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纽约时报:“苹果正在利用各种诡计和漏洞来避免在美国纳税!”美国:“我们不在乎!什么时候iPhone 5出来???”这基本上是来自YouGov的故事,YouGov是一家意见追踪公司,该公司周一发布的调查结果显示,在纽约时报关于苹果公司不确定的企业税务实践的重磅故事之后,公众对苹果的看法没有改变

这篇文章 - 挑衅性地标题为“Apple如何利用数十亿美元的税收” - 展示了苹果将其收入转移到具有优惠税收政策的州和国家的迷宫式方式,以便公司可以最大限度地减少必须支付的税额每年

虽然苹果公司没有采取任何违法行为,尽管许多其他大型美国公司也这样做,但广受欢迎的“时代周刊”文章引发了对苹果税收战略和美国税收政策的争议

即使是美国参议员汤姆科伯恩(R-OK)也在考虑,他在MSNBC的一次采访中宣称他对整个局势“非常愤怒”

然而:你知道谁不是“绝对生气”,甚至有点生气吗

美国人

YouGov每天进行民意调查跟踪企业的看法,并且发现在“时代”曝光率下降之后,对Apple的看法实际上在接下来的两天内变得更多,而不是更少,并且仅在之后略有下降

根据YouGov的研究,与通用电气公司(也是时代关于其税务行为的严峻形象)相比,苹果公司非常轻松地取得了成功:自4月29日“纽约时报”周日发布该公司避免的故事以来,苹果公司的消费者声誉几乎没有变化在其加利福尼亚州和其他20个州纳税

另一方面,当同一份报纸透露,通用电气在2010年获得了142亿美元的全球利润,但在美国支付了零税,并获得了32亿美元的税收优惠,反应更为明显和更长:该公司的声誉陡峭下降和两个月恢复到危机前的水平

该调查每天向5000名美国人提出一个简单的问题:“你会为这个品牌工作感到骄傲或尴尬吗

”从正反馈中减去负反馈,直到YouGov达到-100和100之间的分数,其中100表示​​所有正面反应,-100表示​​所有负面反应

在纽约时报发表关于各自避税的文章发布之后的几天里,你可以看到苹果和通用电气的感知分数

尽管YouGov的调查显示苹果公司在一次可能有害的时代火箭发布中毫发无损,它没有深入研究它是如何毫发无损地出现的,或者是什么让苹果公司的情况与通用电气公司的情况不同(作为一个复习,这里是大选的故事:“GE的策略让它完全避免征税”)

据推测,“纽约时报”的影响力在一年内没有下降 - 那么是什么让苹果成为“铁氟龙”品牌

一些想法:一,Apple生产每个人都想要的心爱产品;通用电气公司在很大程度上没有

第二,当它的丑闻袭来时,苹果公司已经比通用电气更受欢迎和最受欢迎;那些购买苹果气质的人不太可能受到税务故事的影响

第三,苹果公司在四个月前的“纽约时报”上已经遭遇了一个更具破坏性的故事:对其最大的供应商之一富士康(Foxconn)的中国工厂的人权滥用情况进行了惨淡的看法,引发了令人畏缩的标题“在中国,人力成本被嵌入iPad“

这项YouGov民意调查没有显示对工厂条件的调查如何改变了人们对Apple的看法,但是看看iCompany是否也不受审查的影响也很有趣

无论在过去的几个月中苹果如何保持防弹 - 从这次公众观点调查到上个季度报告的巨额销售 - 它似乎都很好地转移了其评论家所抨击的镜头

也许库比蒂诺公司也可以销售其iTeflon;我们可以想到几个公司(和人们!),他们喜欢从他们的各种丑闻和暴露中走出来,就像苹果显然那样干净无恙

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